Das Poe-Zentrum

Die Herausforderung

Eine Unterrichtseinheit ist nur dann von Nutzen, wenn sich die Schüler daran erinnern. Das ist das zentrale Problem für das Poe Center, das jährlich mehr als 8.600 junge Menschen in ganz North Carolina in Themen der Familienerziehung – Pubertät, gesunde Beziehungen, Entscheidungsfindung, reproduktive Gesundheit – unterrichtet. Die Veranstaltungen finden in einem Theater, in einem mobilen Bus und bei Pop-up-Veranstaltungen im gesamten Bundesstaat statt und werden zum Teil von AmeriHealth Caritas NC finanziert.

Beide gemeinnützigen Organisationen hatten dasselbe Ziel: etwas, das die Schüler mitnehmen würden. Kein Handout, das im Papierkorb landet, sondern ein greifbarer Gegenstand, der Teil ihres Alltags bleibt und die Lektion präsent hält. Die Anfrage an eine Merchandising-Agentur war konkret: Entwerfen Sie ein Lehrmittel, das Pädagogen während des Programms einsetzen können und das die Schüler anschließend an ihren Rucksäcken befestigen.

Die Lösung

Die Agentur entwarf einen individuell gestanzten Schlüsselanhänger in Form einer Amöbe – eine bewusste Wahl, da eine Amöbe ihre Form verändert. Pädagogen beziehen sich im Unterricht darauf, wenn sie erklären, wie die Pubertät den Körper und Geist eines Jugendlichen verändert. Nach dem Unterricht wird der Anhänger an einem Rucksack oder einem Reißverschluss befestigt und begleitet den Schüler überallhin.

Der vollfarbige Aufdruck zeigte die Markenbezeichnungen beider Partner gleichermaßen, wobei hinter den Logos eine durchscheinende Fläche zu sehen war, die auf bestimmte Botschaften des Programms Bezug nahm. Das Etikett dient zudem als Antistress-Spielzeug und bietet den Schülern etwas Greifbares, nach dem sie greifen können, wenn sie sich gestresst fühlen.

Neben dem Etikett entwarf das Team zwei austauschbare Rückwände für Pop-up-Veranstaltungen sowie für den mobilen Lehrbus von AmeriHealth, wodurch die visuelle Identität des Programms im gesamten Bundesstaat präsentiert wurde. Gesamtinvestition: 28.545,66 US-Dollar.

In den Unterricht integriert

Die Form der Amöbe bietet Pädagogen einen konkreten Anknüpfungspunkt, wenn sie darüber sprechen, wie sich der Körper während der Pubertät verändert. Das Produkt ist Bestandteil des Lehrplans und kein bloßes Zusatzelement.

Bleibt beim Schüler

Die Kinder befestigen die Anhänger selbst an ihren Rucksäcken. Durch diese tägliche Präsenz bleiben Gesundheitsbotschaften auf eine Weise sichtbar, wie es ein Arbeitsblatt oder eine Broschüre nicht vermögen. Der Anhänger dient zudem als Spielzeug zum Stressabbau.

Jenseits des Theaters

Zwei speziell angefertigte Rückwände und der mobile Lehrbus von AmeriHealth vermitteln die Identität des Programms bei Pop-up-Veranstaltungen und in Gemeinden in ganz North Carolina, die das Poe Center möglicherweise nie besuchen werden.

Ergebnisse

Bei einem Preis von 1,99 US-Dollar pro Stück macht sich der Schlüsselanhänger bezahlt. Nach Angaben des Poe Centers geben 87 % der Schüler an, sechs oder mehr Wochen nach der Teilnahme an einem Programm eine positive Verhaltensänderung zu zeigen, und der Anhänger trägt dazu bei, dass diese Lektionen in ihrem Alltag verankert bleiben.

Die Fokusgruppen bestätigten, was sich bereits in den Fluren gezeigt hatte: Die Kinder mögen die Anhänger. Sie befestigen sie an ihren Taschen, tragen sie an den Reißverschlüssen und greifen danach, wenn sie nervös sind. Ein kleines Fanartikelstück wurde zu einem unauffälligen Hilfsmittel zur Stärkung, das die Schüler jeden Tag bei sich tragen.

Das Poe Center reagierte entsprechend. Später wurde eine zweite Kooperation mit einem neuen Schlüsselanhänger-Design und einem neuen Aufkleber gestartet, und das Center hat seine Investitionen in Markenartikel um 400 % erhöht.