Ce que montre l’Admap
L’AdMap de la PPAI compare les articles promotionnels de marque à la publicité télévisée, en ligne, dans la presse écrite et sur mobile, à partir de données relatives aux dépenses, aux parts de marché, à la croissance, à la sympathie suscitée et à la mémorisation pour l’année 2024. L’infographie indique que les articles promotionnels de marque représentent un chiffre d’affaires de 26,78 milliards de dollars et une part de marché de 4,9 %, avec un taux d’appréciation de 89 % et un taux de mémorisation de 72 %. Utilisez-la pour comprendre la place qu’occupent les articles promotionnels de marque dans l’ensemble des supports publicitaires et comparer les expériences physiques liées à la marque avec celles offertes par d’autres canaux.
Points clés à retenir
1
26,78 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024
Les articles promotionnels de marque représentaient 4,9 % du marché présenté dans l’AdMap.
2
89 % de sympathie. 72 % de mémorisation.
Les articles promotionnels de marque ont enregistré le taux de sympathie le plus élevé parmi ceux répertoriés, et leur taux de mémorisation n’était qu’à trois points de pourcentage derrière celui des téléphones cellulaires.
Foire aux questions
Quelle place occupent les articles promotionnels de marque dans l’éventail publicitaire?
Selon l’AdMap de la PPAI, le marché des articles promotionnels de marque devrait atteindre un chiffre d’affaires de 26,78 milliards de dollars en 2024 et détenir une part de marché de 4,9 %, tout en suscitant une forte sympathie et une bonne mémorisation par rapport aux autres canaux publicitaires.
Comment les articles promotionnels se comparent-ils aux autres supports publicitaires?
L’AdMap compare les articles promotionnels de marque à la publicité diffusée à la télévision, en ligne, dans la presse écrite et sur mobile, en termes de volume de ventes, de part de marché, de croissance, de popularité et de mémorisation.
Pourquoi la mémorisation est-elle importante en publicité?
La mémorisation aide les professionnels du marketing à déterminer si un public se souvient de la marque après y avoir été exposé. Les articles promotionnels à l’effigie de la marque peuvent favoriser la mémorisation, car ces articles utiles sont susceptibles d’être conservés, utilisés et vus à plusieurs reprises au fil du temps.