Kits STEM du Musée Bell

Le défi

Le Bell Museum est le musée d’histoire naturelle et le planétarium officiels du Minnesota. Depuis 2020, il distribue gratuitement des kits STEM aux élèves de la maternelle à la 5e année dans tout l’État, en s’attachant tout particulièrement à atteindre les communautés défavorisées et les communautés BIPOC qui n’ont peut-être pas régulièrement accès aux programmes du musée. À ce jour, cette initiative a touché plus de 100 000 enfants et leurs accompagnants.

Pour l’édition 2025, le musée avait besoin d’un kit permettant de proposer quatre expériences scientifiques pratiques, avec un design cohérent et adapté aux enfants, ainsi que des articles promotionnels fonctionnels – le tout dans le cadre d’un budget financé par des dons. Aucune activité ne pouvait être supprimée.

L’agence chargée de la vente de produits dérivés du musée, qui est son partenaire pour l’approvisionnement, la préparation des commandes et la distribution depuis le lancement du programme en 2020, s’est donné pour mission de préserver l’intégrité des quatre expériences tout en respectant le budget.

La solution

L’agence spécialisée dans les produits dérivés a sélectionné et assemblé 15 000 kits répartis en quatre activités : « Groovy Gills », « Growbox Greenhouse », « Salty Science » et « Sew a Constellation ». Chaque élément – de la boîte à l’effigie de la marque et du coffret de crayons de couleur aux sachets de graines de basilic et aux guides imprimés – s’inscrivait dans une palette de couleurs cohérente, conçue pour susciter l’enthousiasme tout en garantissant la clarté des instructions destinées aux jeunes apprenants.

La boîte elle-même a été conçue pour remplir une double fonction. Une fois son contenu retiré, des séparateurs sur mesure ont permis de diviser l’intérieur en six compartiments destinés à la plantation de graines de basilic dans le cadre de l’activité « Growbox Greenhouse ». L’emballage a ainsi été intégré à l’expérience, ce qui a permis de réduire les déchets.

Grâce à une stratégie d’approvisionnement judicieuse, le programme a pu respecter son budget sans que l’une des quatre activités prévues ne soit supprimée. Les kits ont été distribués gratuitement dans les écoles, les bibliothèques et les centres communautaires de tout le Minnesota.

Le conditionnement en tant qu’activité

La boîte de marque se transforme en une serre à six compartiments permettant de semer des graines de basilic. Ce qui commence comme un simple emballage se termine par une expérience pratique, ce qui permet de réduire les déchets tout en enrichissant l’apprentissage.

Conception cohérente

Une palette de couleurs cohérente sur l’emballage, le coffret de crayons, les sachets de graines et les supports imprimés a conféré au kit un aspect soigné et réfléchi. Les visuels adaptés aux enfants alliaient enthousiasme et clarté.

Approvisionnement stratégique

Un budget financé par des dons ne laissait aucune place au gaspillage. Un approvisionnement rentable auprès de plusieurs fournisseurs a permis de mener à bien les quatre expériences sans compromettre ni la qualité ni l’attrait visuel.

Résultats

L’agence chargée de la commercialisation a livré l’ensemble des 15 000 kits dans le respect du budget, avec les quatre activités STEM intactes. La distribution a permis d’atteindre des familles dans tout le Minnesota par l’intermédiaire d’écoles, de bibliothèques, de centres communautaires et d’organisations telles que le YMCA, la fondation Kids In Need et plusieurs réseaux de bibliothèques de comté.

Ces kits ont fonctionné parce que chaque élément avait une utilité précise. La boîte à l’effigie de la marque servait de serre. Le coffret de crayons faisait également office de souvenir. Les sachets de graines s’inscrivaient directement dans l’une des quatre expériences. Rien n’était là uniquement à des fins décoratives : chaque article promotionnel venait soit soutenir une activité, soit renforcer l’identité visuelle du kit.

Depuis son lancement en 2020, ce programme a touché plus de 100 000 enfants et leurs aidants. Les enseignants et les familles ont salué ces kits, qui rendent la découverte des sciences à la fois accessible et ludique.

« Les résultats de notre initiative « STEM Kit » ont été extraordinaires, élargissant la portée et l’impact du Musée Bell bien au-delà de nos murs. Un élément essentiel de cette réussite a été la création de produits promotionnels uniques, cohérents et fonctionnels qui, non seulement illustraient visuellement notre thème, mais accompagnaient également directement les expériences pratiques contenues dans chaque kit. »

Adrienne Wiseman, directrice du marketing et du développement commercial, Musée Bell