Ce que montre l’Admap
L’AdMap de la PPAI compare les produits dérivés de marque à la publicité télévisée, en ligne, dans la presse écrite et sur mobile, à partir de données relatives aux dépenses, aux parts de marché, à la croissance, à la sympathie suscitée et à la mémorisation pour l’année 2024. L’infographie indique que les produits dérivés de marque représentent un chiffre d’affaires de 26,78 milliards de dollars et une part de marché de 4,9 %, avec un taux d’appréciation de 89 % et un taux de mémorisation de 72 %. Utilisez-la pour comprendre la place qu’occupent les produits dérivés de marque dans l’ensemble des supports publicitaires et comparer les expériences physiques liées à la marque avec celles offertes par d’autres canaux.
Points clés à retenir
1
26,78 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024
Les produits dérivés de marque représentaient 4,9 % du marché présenté dans l’AdMap.
2
89 % de sympathie. 72 % de mémorisation.
Les produits dérivés de marque ont enregistré le taux de sympathie le plus élevé parmi ceux répertoriés, et leur taux de mémorisation n’était qu’à trois points de pourcentage derrière celui des téléphones portables.
Foire aux questions
Quelle place occupent les produits dérivés de marque dans le mix publicitaire ?
Selon l’AdMap de la PPAI, le marché des produits dérivés de marque devrait atteindre un chiffre d’affaires de 26,78 milliards de dollars en 2024 et détenir une part de marché de 4,9 %, tout en bénéficiant d’un fort capital sympathie et d’une bonne mémorisation par rapport aux autres canaux publicitaires.
Comment les produits dérivés se comparent-ils aux autres supports publicitaires ?
L’AdMap compare les produits dérivés de marque à la publicité diffusée à la télévision, en ligne, dans la presse écrite et sur mobile, en termes de volume de ventes, de part de marché, de croissance, de popularité et de mémorisation.
Pourquoi la mémorisation est-elle importante en publicité ?
La mémorisation aide les professionnels du marketing à déterminer si un public se souvient de la marque après y avoir été exposé. Les produits dérivés à l’effigie de la marque peuvent favoriser la mémorisation, car ces articles utiles sont susceptibles d’être conservés, utilisés et vus à plusieurs reprises au fil du temps.