Cette infographie présente les cinq principales catégories par génération et met en évidence d’autres possibilités d’adaptation en fonction de l’âge. Utilisez-la comme point de départ pour concevoir des produits dérivés à l’effigie de votre marque qui soient plus pertinents, plus utiles et que l’on ait envie de conserver.
Points à retenir
1
L’habillement arrive en tête, toutes générations confondues
La Génération Z, la génération Y et la Génération X classent toutes les vêtements en tête de leurs catégories préférées de produits de marque, ce qui offre aux spécialistes du marketing un point de départ commun solide, quel que soit le public visé.
2
Évolution du nombre de finalistes en fonction du public
La génération Z privilégie l’alimentation et les boissons, la génération Y privilégie les appareils portables et les accessoires de mode, et la génération X privilégie les fournitures de bureau.
De la génération Z aux baby-boomers : pourquoi les produits dérivés ont-ils tant d’importance ?
Les articles promotionnels sont plus efficaces lorsqu’ils correspondent aux personnes qui les reçoivent. Afin de comprendre comment les préférences évoluent d’une génération à l’autre, l’association professionnelle Promotional Products Association International a interrogé plus de 3 000 consommateurs américains âgés de 16 à 60 ans sur les types d’articles promotionnels qu’ils apprécient le plus.
Foire aux questions
Quels produits dérivés les différentes générations préfèrent-elles ?
L’enquête menée par la PPAI en 2025 auprès des consommateurs américains a révélé que l’habillement est la catégorie de produits de marque la plus prisée par la Génération Z, la génération Y et la génération X. Les préférences divergent ensuite : la Génération Z privilégie les produits alimentaires et les boissons, la génération Y les accessoires connectés et les accessoires de mode, tandis que la génération X privilégie les fournitures de bureau.
Pourquoi les préférences générationnelles sont-elles importantes pour les produits dérivés de marque ?
Les préférences générationnelles aident les professionnels du marketing à choisir des produits dérivés de marque qui ont davantage de chances d’être perçus comme pertinents, utiles et dignes d’être conservés. La connaissance du public peut améliorer la sélection des produits et rendre les campagnes plus efficaces.
Quelle est la catégorie de produits dérivés de marque la plus populaire toutes générations confondues ?
Selon l’enquête PPAI 2025 menée auprès des consommateurs américains, l’habillement est la catégorie n° 1 auprès de la Génération Z, des Millennials et de la Génération X.