Ce que les gens gardent
L’étude PPAI Consumer Research 2025 montre que les catégories d’articles de marque les plus conservées sont liées à l’usage quotidien. Les vêtements et accessoires vestimentaires arrivent en tête avec 55 %, suivis par les sacs et articles de voyage (47 %), les accessoires de mode (38 %), les verres et tasses (34 %) et les stylos et stylos à bille (28 %). Utilisez cette infographie pour concevoir des produits dérivés en mettant l’accent sur leur utilité, leur pertinence et leur utilisation durable.
Points clés à retenir
1
Les appareils portables et les vêtements arrivent en tête avec 55 %
Plus de la moitié des consommateurs conservent des vêtements ou des accessoires connectés de marque. Les sacs et les articles de voyage viennent ensuite, avec 47 %.
2
Les catégories pratiques complètent le top 5
Les accessoires connectés et les accessoires de mode atteignent 38 %, suivis par les verres et tasses à 34 % et les instruments d’écriture à 28 %.
Foire aux questions
Quels sont les articles de marque que les gens conservent le plus souvent ?
L’étude « PPAI Consumer Research 2025 » a révélé que les catégories de produits dérivés de marque les plus conservées sont les vêtements et accessoires vestimentaires, les sacs et articles de voyage, les accessoires de mode, les verres et tasses, ainsi que les stylos et autres instruments d’écriture.
Pourquoi les gens conservent-ils des produits dérivés de marque ?
Les gens sont plus enclins à conserver les articles promotionnels lorsqu’ils sont utiles, adaptés, de bonne qualité et faciles à utiliser au quotidien. Les catégories telles que les vêtements, les sacs, les verres et les stylos ont tendance à rester en usage, car elles s’intègrent parfaitement dans les routines quotidiennes.
Comment les professionnels du marketing devraient-ils utiliser cette infographie ?
Les professionnels du marketing peuvent utiliser cette infographie pour orienter le choix des produits vers les catégories que les consommateurs sont plus enclins à conserver et à utiliser. Elle doit être associée à une analyse du public cible, aux objectifs de la campagne, aux normes de qualité et au moment de distribution prévu.